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卡夫食品将一分为二欲抢2亿美元口香糖市场

发布时间:2019-09-22 18:17:26 编辑:笔名

  卡夫食品将一分为二 欲抢2亿美元口香糖市场

  10月1日,卡夫全球正式拆分成两家公司。 日前,在接受专访时,卡夫食品(中国)总裁肖恩 沃伦透露了上述信息。引人注目的是,沃伦同时还宣布旗下口香糖(Stride炫迈)将正式登陆中国,这意味着卡夫拆分后在华的 第一把火 正 烧向 几近独占本地口香糖领域的另一美资糖果巨头玛氏-箭牌联盟,这家全球第二大食品企业向中国要业绩的意图分外显着。

  在中国的有效策略不会改变

  沃伦告诉,今年10月1日拆分后,卡夫食品将成为两家公司:一家公司主要在北美做超市的杂货业务,另一家为新命名的 Mondelez 公司,后者包括饼干、巧克力、糖果和口香糖等。

  他说,卡夫目前在华的产品组合已经跟将来的 Mondelez 非常贴近。目前,卡夫中国90%的产品属于零食类,另外10%为咖啡、糖果和果汁。

  据了解,上周卡夫宣布 Mondelez 长期要保持5%~7%的有机增长,每股盈利增长也需达到双位数。据悉 金砖四国 已被列入 Mondelez 的优先市场,总计约占公司33%的收入。

  我们在中国已经行之有效的策略不会有什么改变。 沃伦说,在华所有品牌组合都不会发生变化,今后仍专注于重点品牌如 奥利奥 、 趣多多 ,此外还将关注产品创新和店内的执行。

  沃伦说,今年上半年,卡夫在华的增长率录得30%,而同期全球增长5%。

  欲抢2亿美元口香糖市场

  注意到,在拆分正式执行前,卡夫提前就把目标对准了长期 垄断 中国口香糖市场的糖果巨头玛氏-箭牌联盟。沃伦说,去年卡夫全球总共生产了2000亿片口香糖,现正式在中国推出,以填补在华的 空白区间 。

  资料显示,中国口香糖市场价值约2.2亿美元,是全球第二大市场。去年,中国口香糖市场额较2010年增长幅度超过16%,其中箭牌就抢占了中国85%的口香糖市场份额,地位难以撼动。 一位熟悉情况的消息人士告诉本报,在全球,主打香味持久的 Stride 和箭牌在市场份额上几乎不相上下。

  沃伦说,目前口香糖在华人均消费量为125克/年,仍较发达市场为少,希望卡夫推出口香糖后能带动中国整个品类的增加。

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